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实用性布局还是虚火般自嗨,互联网金融缘何扎堆网剧营销?

时间:2018-06-24 22:15来源:网络整理 作者:管理员 点击:

实用性布局还是虚火般自嗨,互联网金融缘何扎堆网剧营销?

自爱钱进在IP大剧《老九门》中率先试水插播广告之后,引发了越来越多的互联网金融平台的效仿,它们扎堆在影视剧中插广告,纷纷霸屏各大网剧当中。例如爱钱进、悟空理财、钱站扎堆热播剧《那年花开月正圆》,人人贷赞助了《大军师司马懿之军师联盟》,玖富万卡赞助了《无心法师2》,还有时下正在热播的电视剧《扶摇》,出现的是和信贷的广告。

这些平台有的是以冠名的形式,有的是特殊压屏条,还的采取中插的模式,让演员直接在剧情中打广告,互联网金融平台似乎中了某种“魔咒”,甚至一条2、300万的广告还是有很多互联网金融品牌商抢着要进来,这种疯狂的态势也印发了人们的广泛关注,那么这场“砸金盛宴”究竟如何兴起的呢?互联网金融平台扎堆网剧究竟能否实现自己想要的效果呢?

从“生产资料”到“生产成本”:低溢价下的亏本赚吆喝

正如开篇所说的那样,互联网金融平台扎堆网剧的态势完全可以称得上是疯狂,事实上这其实也是由内外两方面原因所决定的。

先说外因,从2016年开始,监管和合规就成了行业的“热词”,2016年网贷监管部门出台的824文件,文件规定所有互联网金融企业,不得在高铁、地铁、公交车,体育赛事和各大卫视随意投放广告,而门户网站、搜索引擎类、财经金融类、房地产类以及各家p2p平台、网络基金销售平台的广告,都统统被列入了重点整治范围。互联网金融企业的营销渠道自然无比受限。

然后是内因,在如今这样一个流量社会,企业之间竞争的本质实际上就是对用户的争夺的实质其实就是对流量的争夺,这对于互联网金融平台来说更是尤为如此。从PC互联网到移动互联网升级之际,互联网金融一飞冲天,大约从2015年开始,互联网金融平台震惊的发现行业野蛮生长时期的流量红利殆尽,行业下半场正式开打,获客成本从几元飙升到几千元,流量越来越贵,获客却越来越差,而在这样的背景下,这也倒逼着各路玩家不得不采取新方式去实现流量增长。

而作为既有流量又能投放的地方,网剧插播或者冠名自然成为诸多互联网金融平台的选择,那么这会是拯救互联网金融平台的救命稻草吗?在笔者看来,这恐怕并不尽然。

互联网金融,顾名思义应该是互联网公司,可事实上如今互联网金融企业的的做法却更像是传统公司。

物理上的商品概念不像互联网的虚拟产品,物理产品需要实实在在的购买,而互联网公司则不同,它们是营销转化率较高,不需要直接购买流量,而是通过吸引流量然后进行各种转化。这就像是日产生活中的买菜行为,同样是买菜,普通人将它作为“生产成本”,买回去做了吃掉;而饭店买菜则是为了加工卖出,买的菜充当的是“生产资料”的角色。

(责任编辑:admin)
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